LED顯示屏自（zì）誕生以來，以其高亮度、全天（tiān）候等優點在戶（hù）外（wài）顯示領域（yù）占據（jù）了得（dé）天獨厚的優勢，在經曆北京奧運會開閉幕（mù）式的高光時刻後，戶外LED顯示屏迅速風靡全球戶（hù）外顯（xiǎn）示市場，成為戶外（wài）傳媒廣告的重要載體。隨著戶外LED顯示屏（píng）的迅速普（pǔ）及，其在戶外廣告市場地位（wèi）越來越重要，與此同時伴隨著戶外廣告市場的泛濫，也衍生出一係（xì）列的問題。
戶外廣告清理，LED顯示（shì）屏麵臨的機遇與挑戰
自20世紀90年代以（yǐ）來，我國戶外廣（guǎng）告行業取得了突飛猛進的發（fā）展，國內戶外廣告（gào）主要集中在一、二線城市。隨著戶外廣告（gào）行業進一步發展（zhǎn），LED大屏的應（yīng）用也越來（lái）越廣泛，但由於部分企業對（duì）LED大屏的安裝（zhuāng）不規範，光汙（wū）染、噪聲以及（jí）未及時檢修帶來的安全隱（yǐn）患等問題也日漸凸顯。出於對城市環境和市容形象考慮，全國各地區也對LED大屏出台了相關（guān）政策，進一步規範設置戶外LED大屏。近年來隨著全（quán）國各主要城市清理城市“天際線”以（yǐ）及加強戶外廣告市場規範整頓工作，曾經作（zuò）為戶外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏成為了重（chóng）災區，被列為了重點監管對象。
自2019年6月17日（rì）中國住建部發布《關於開展規範城市戶外廣告設施管（guǎn）理工作試點的函（hán）》始，一場聲（shēng）勢浩大（dà）的規範城市戶外廣告設施管理的試點工作便在長春（chūn）、武漢、成都、廈門、青島、深（shēn）圳、無（wú）錫、株洲、如皋等9個城市開展。其影響（xiǎng）和波及範圍卻遠遠不止上述城市。北京、上海（hǎi）、廣州等一線城市早就不約而同（tóng）地開展了清理整頓工作，更多二、三級（jí）城市（shì）選（xuǎn）擇跟進。僅上（shàng）海一地（dì），就（jiù）有30多塊（kuài）LED媒體牆和500多塊戶外LED顯示屏被下架。在廣州市（shì）政府出台的《專項規劃》中，對戶外LED顯示屏提出了相應（yīng）要求（qiú），包括：禁止在（zài）禁設區和嚴（yán）控區內設置（公共信息電子顯（xiǎn）示屏（píng）和在商業麵積大於20000平方米的建築上設置（zhì）的除外）戶外電子顯示屏；戶外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁止（zhǐ）開啟；禁（jìn）止影響（xiǎng）航空安全設置等。
本次全國大規模拆（chāi）牌（pái）事件，總結來看，主要體現在以下幾個方（fāng）麵：一是多數戶外廣告大牌缺乏統一規範管理，無秩序（xù），影響城市美觀（guān）；二是受自然災害影響以及年久失修導致的老化問題，讓戶外廣告大牌充滿安全隱患；三則是新廣（guǎng）告法的發布，涉嫌（xián）發布虛假廣告的（de）戶（hù）外廣告大牌被拆（chāi）除。
基於以上（shàng）幾種亂象（xiàng），各地政府相繼出台政策，對（duì）戶（hù）外廣告進行統一整（zhěng）治管理，對於戶外廣告（gào）行業來說無疑是一次大洗牌。如（rú）此規模巨大（dà）的清理整治一度重創了戶外傳媒廣告市場，也限製了LED顯示（shì）屏在戶外傳媒廣告領域更廣泛的應用。
2012-2021年中國戶外廣告市場（chǎng）規模及預測
雖然戶外廣（guǎng）告領域正在經曆有史以來最大規模的清（qīng）理整頓，但數據卻顯示（shì），戶外廣告領（lǐng）域（yù）卻呈現逆勢上揚的態（tài）勢，根據艾瑞谘詢的數據顯示，自2012年以（yǐ）來，中國的戶外廣告市場規模一直保持著（zhe）穩定的增長態勢，其（qí）中2018年達到1585億元，2019年1742億元，2021年更是將突破2000億元大關，達到2065億（yì）元。
從數據中不難發現，大（dà）規模的清理整頓並沒有限定（dìng）廣告市（shì）場的發（fā）展，反而在規（guī）範（fàn）有序（xù）市場運作下，戶外廣告（gào）市場得到了進一步的繁榮發展。可（kě）見，戶（hù）外廣告整頓拆牌（pái）已初見成效，全國各省、市新的戶外廣告行業標準陸續（xù）出爐，廣告行業正向（xiàng）著規範、良性發展。
雖（suī）然戶（hù）外 LED 顯示屏在這一輪清理整頓中經曆了陣痛，但卻勇敢地（dì）存活下來，朝著（zhe）更加有序的態勢發展。隨（suí）著戶外LED顯示屏正常的擇優汰劣，一部分真正經受市場和品質考驗的戶（hù）外LED顯示屏得以存活；而隨著戶外LED顯示屏技術的（de）飛速發展，淘舊換新更是不少（shǎo）廣（guǎng）告業主的選擇（zé）。如LED透明屏、智慧燈（dēng）杆屏、節能LED顯示屏等新型（xíng）LED顯示屏（píng）獲得市場越來越多的認可。LED顯示屏更是發揮可“上天入地”的獨特優勢，近年來以LED天幕和LED地磚屏為代表的新型（xíng）顯示（shì）屏得到較為廣泛地應用，也（yě）為LED顯示屏拓展出新的應用領域。
在戶外廣告（gào）清理整頓中，相關職能部門雖然為某（mǒu）些戶外LED顯示屏關起了一扇門，卻同時又為一些LED顯示屏開啟了（le）一扇窗。例如廣州市政府雖對LED大屏的亮屏時間（jiān）做出了嚴格的規定，但同時鼓勵商圈可設置戶外商業廣告，鼓勵采用創新科技和創意媒體。實際上，隨著（zhe）顯示技術和產品（pǐn）的不斷升級創（chuàng）新，LED大屏的創新從一定意義上為城市的（de）美化亮化（huà）帶來了革命（mìng）性的突破。
如（rú）透明屏技術。透明（míng）屏依附在玻璃幕牆後，在白天看上去是一麵普通的玻璃幕牆，隻有在夜晚（wǎn）亮屏時才會展現出投放效果。與（yǔ）傳（chuán）統的戶外LED大屏（píng）相比（bǐ），以“珠江之眼（yǎn）”智媒體屏為例，不（bú）僅改善了傳統屏不透光、不透風等客觀性能以及屏體過重（chóng）、散熱（rè）不良、結（jié）構冗雜、耗電（diàn）量高、造型（xíng）突（tū）兀等諸多問題，還有助於改善城（chéng）市的亮化，而且在一定程度上達到了節能環保的目的。
近年來，在LED行業顯示技術不斷完善，有些屏幕已經完成了從（cóng）平麵的畫麵發展到立體展示的3D畫麵。2013年3D顯示（shì）技術（shù）興起，一舉成為（wéi）當前顯示領域炙手可熱的顯示呈現方（fāng），並在國家“十三（sān）五”戰略規劃中被列為戰略產業。相比普通的2D畫麵，裸眼3D更加立體逼真，在讓觀眾產生身臨其境的感覺的同時，裸眼3D技術的應用，進一步提升了城市的美化（huà）效果。
除此之外，5G時代的發展將會實現萬物互（hù）聯（lián）的格局，過去LED顯示屏無法實現的數據傳（chuán）播（bō）將會在5G麵前輕鬆實現，快（kuài）速的數據傳（chuán）播以及更清晰畫麵或（huò）將成為未（wèi）來LED大屏的發展趨勢。5G作（zuò）為一項新技術，在數（shù）據傳輸上將會打破量寬（kuān）限製，實現全麵智能（néng）化的LED大屏或許能利（lì）用5G實現（xiàn）信息共享，在規定的時間內為受眾傳播更多有效信息，以及（jí）帶來更真實的互動體（tǐ）驗。
戶外廣（guǎng）告運營模式創新，LED顯示（shì）屏重新贏得認可
長期以來，戶（hù）外LED顯示屏在作為戶外廣告載體時，經常麵臨耗費高的質疑。由於戶外（wài）LED顯示屏建設多以大屏為主，其（qí）昂貴的屏體製造（zào）安裝費用，以及後期高額的（de）運營和維保費用（yòng），都給LED戶外媒體運營造成很大困惑。戶外LED傳媒廣告的所占（zhàn）戶外廣告市場份額增（zēng）長緩慢，也背離（lí）了很多LED運營傳媒的發展預期。部分運營媒體因為經營不善，早早退出了這一行列。作為（wéi）戶外傳媒領域頭部企業的（de）鳳（fèng）凰都市傳媒近年來也放慢（màn）了戶外媒體資源擴張的步伐，轉而在數字媒體領域尋求（qiú）突破。
隨（suí）著戶外（wài）廣告數字化、程序化腳步的加快，戶外廣告牌（pái）麵對新形勢下如何才能不斷創新和可持（chí）續發展，在城市景觀的美（měi）化、亮化日益革新中生（shēng）存下來是相關經營者需要長（zhǎng）期探索的問題。戶外廣告真正需（xū）要的是讓運（yùn）營方、廣告主、城市（shì）規劃（huá）及監管部門都滿意的媒體形式，而這也正是戶外（wài）廣告（gào）設備製造行業去不斷研發（fā）、創新的源動力。
基於當前“傳遞更精準，體驗更豐富”的戶外廣告傳播（bō）訴求（qiú），場景（jǐng）營銷（xiāo）、互動營銷（xiāo）已經成為（wéi）戶外傳媒運營商最新的需求，而對戶外LED顯示屏而言，既要有高大上的形象，又（yòu）要滿足人屏互動的需求，確實有（yǒu）別於以往（wǎng）隻做廣告播放載體的單一需（xū）求了（le）。伴隨傳感器、連（lián）接設備和實時數據等基礎設施的完（wán）善，互聯網、物聯網已（yǐ）經為精品伦精品一区二区三区视频LED顯示屏賦（fù）能。將（jiāng）會（huì）打破戶外傳媒廣告的位置限製、串聯起包含（hán）智能家居（jū）、可穿戴設備以（yǐ）及傳統戶外數（shù）字廣（guǎng）告牌，為消費者提供更加立體的全方位的品牌傳播途徑。
數字化應（yīng）用對於技術的依（yī）賴程度較大，這裏（lǐ）的技術並非是指單（dān）一的LED顯示屏硬件，而是裸眼3D、AR/VR等視覺傳達的技術。裸眼3D、大小屏互動、VR等技術的加持（chí），更（gèng）豐富（fù）了（le）戶外LED媒體的傳播創新。比如2020年，戶外LED折角屏裸眼3D的火爆，無疑為戶外LED顯示屏重新崛起帶去了更多信（xìn）心。
2020年突如其來的疫情，餐（cān）飲、娛樂等線下消費場所按下了暫停鍵，戶外廣告（gào）作為線下（xià）傳播場景的媒介載體（tǐ）也未能幸免（miǎn），上半年受到了極大的衝（chōng）擊。大行業雖受疫情所累，但根據（jù）權威機構的最新分（fèn）析報（bào）告顯（xiǎn）示，2020年（nián）廣（guǎng）告主對（duì）投放LED媒體的信心不斷增強。一（yī）方麵，裸眼3D技術（shù）在與折角屏的（de）碰（pèng）撞（zhuàng）中產生了諸多驚喜，韓國（guó）裸眼（yǎn）3D巨浪、成都太古裏飛船等，使（shǐ）疫（yì）情陰霾下的戶外LED廣（guǎng）告成為了當年（nián）線上線下火爆的焦點話題。另一方麵，短視頻及直播帶貨的噴湧式發展，也為戶外廣（guǎng）告注入了新的活力，從形式到內容，全新的整合玩法應運而生。
汽車（chē）跑動月球
在韓國（guó）水缸巨浪的引（yǐn）領下，國內成（chéng）都太古裏、重慶觀音橋、廣州北京路等所謂3D顯示效果的LED折角顯示（shì）屏如雨後春筍般冒了出來，成為當地著名的網（wǎng）紅（hóng）打卡地（dì），也重（chóng）新詮釋了精品伦精品一区二区三区视频戶外LED顯示屏（píng）的用途。專注戶外LED顯示屏製造的齊普光電董事長吳（wú）小剛（gāng）坦言，在互聯（lián）網（wǎng）經濟大行其（qí）道的（de）當下，戶外LED顯（xiǎn）示屏的引流效應將越發凸顯。他看（kàn）好未來LED顯示屏與裸眼3D內容結合的方式，稱其是最適合LED顯示屏的表現形式之一。
除此外，短視頻和直播的快速（sù）發展，也為戶外LED顯示屏探索出新的（de）運營模（mó）式。例如鬱金香傳媒與（yǔ）服裝（zhuāng）品牌馬克華菲（fēi）合作策劃了（le）首屆“潮粉直播節”多平台直播帶貨，就采取了“直播+”營銷的模式，將線上直播與線下LED顯示屏結合，於直（zhí）播前的預熱期（qī），在時尚魔都上海的徐家匯、陸家嘴、以及杭州、南京等經濟發達城市核心商圈的地標屏（píng）高頻造勢，以直（zhí）播二維碼廣泛預告提前積累關注，線上線下火力全開，最終實現了熱度與關注度高（gāo）漲的喜人效果。
去年，類（lèi）似成都太古裏、重慶觀音（yīn）橋、廣州北京（jīng）路等形式的裸（luǒ）眼3D顯示的折角屏讓戶外LED顯示屏重新（xīn）贏得了認可（kě），越來越多的城（chéng）市繁華商圈開（kāi）始采取這一類型的（de）LED顯示（shì）屏，體現出了巨大媒體引流價值。
而今年春晚的5G+8K超高清視頻直播，更是讓戶外LED顯示屏賺足了眼球（qiú）效應。在中（zhōng）央電視台CCTV-8K超高清電視試驗頻（pín）道開播以及春節聯歡晚（wǎn）會以5G+8K的形式首次進行（háng）全球直播中，位於北京、上（shàng）海、廣州、深（shēn）圳（zhèn）、沈陽等9個城市的超高（gāo）清戶外LED大屏同步進行了直播。這種超高清顯示直播的獨特魅力更體現了戶外LED顯（xiǎn）示（shì）屏不可替代的稀缺性。
伴隨著商圈和各城（chéng）市地標越來越多（duō）的采用精品伦精品一区二区三区视频LED顯示（shì）屏來裝扮，城（chéng）市景觀亮化已（yǐ）經與LED顯示屏愈加密不可分。在各地興起的夜遊經濟（jì）中，以戶外LED顯示屏為代（dài）表的創意顯示正在成為（wéi）各地打造網紅（hóng）旅（lǚ）遊城市的（de）一張名片。如貴州盤山風景區的“人造月亮”等以LED顯示屏為代表的創意顯示工程，本身已經上升成為人（rén）造景觀了。
從網紅打卡地再到人造景觀（guān），戶外LED顯示屏（píng）正在從引流效（xiào）應直接轉化成運營（yíng）收益（yì）。未來在5G、AI、AR/VR等技術的加持下，戶外LED顯示屏將告別（bié）單一顯示載（zǎi）體定位，在戶外媒體廣告的運營中取到（dào）更加不可替代的作用。